Історія бренду Naviale: понад 30 років досвіду створення білизни та одягу.
За більш ніж три десятиліття, компанія Yanser Group пройшла шлях від дистрибуції світових брендів до створення власних на основі власних виробничих потужностей. Так народився бренд Naviale — продовження досвіду, цінностей та філософії.
У час,
коли світові тенденції швидко змінюються, а споживання набуває нових форм,
Naviale обирає шлях усвідомленого виробництва: створювати речі, які служать
довго, мають ідеальну посадку й залишаються актуальними поза трендами..
Про цінності, виробництво й роль бізнесу під час війни — в інтерв’ю із засновником бренду — Сергієм Клименко.
Що для вас є «ДНК бренду»?
Для мене «ДНК Naviale» — це поєднання української антропології та уваги до деталей, які мають значення. Ми створюємо білизну, піжами, домашній одяг для жінок та чоловіків, що живуть у гардеробі довго й легко комбінуються між собою. Капсульність та універсальність — наші ключові принципи. Мінімалізм у дизайні допомагає залишатися поза швидкоплинними трендами, а оптимізація гардеробу дає клієнту відчуття впевненості у тому, що кожна річ доречна, продумана та “працює”.
Яку місію ви вкладаєте у свій бренд?
Наша головна місія — дозволити покупцю зосередитись на важливих моментах життя, де одяг не відволікає, а доповнює. Ми прибираємо зайве з гардеробу, натомість пропонуємо найкраще рішення 24/24 — коли ви маєте 20 речей, з яких можна скласти 100 образів для будь-якої життєвої ситуації вдень і вночі та бути впевненим, що всі компоненти образу ідеально поєднаються між собою.
Що стало поштовхом для заснування бренду?
Naviale
— наш не перший проєкт, а скоріше наступний крок Yanser Group. За понад 30
років ми зібрали портфоліо з 54 світових брендів білизни й одягу, серед яких —
Kleo та Legs. Увесь цей час набували досвіду у виробництві та дистрибуції, який
дав нам розуміння, що користується попитом серед споживачів. Здобутий досвід
дозволив розвинути власне виробництво в Україні та реалізувати ідеї у новому
проєкті під назвою Naviale, бренду для тих, хто цінує універсальність і підхід
«менше, але якісніше» у своєму гардеробі.
У чому полягає виробнича філософія бренду?
Ми визнаємо, що текстильні можливості в Україні мають певні обмеження та виклики — є складнощі з фурнітурою, резинами, мереживом, натуральними та сучасними синтетичними тканинами. На українських потужностях ми відшиваємо ті колекції, які можемо зробити найкраще, без компромісу по якості, решту — на потужностях міжнародних партнерів, використовуючи власні дизайн і лекала.
Крім
того, усі колекції розробляємо власноруч з урахуванням особливостей
східноєвропейської та української антропології жінок і чоловіків.
Ми експериментуємо з конструкціями та тканинами, щоб створювати ще більш зручні моделі. Велике значення приділяємо капсульності, щоб колекції легко поєднувалися між собою й допомагали клієнтам формувати гардероб без зайвих речей. Це той напрям, який ми хочемо розвивати й надалі.
Які ключові етапи розвитку пройшов бренд?
Бренд
пройшов кілька важливих етапів розвитку: спочатку колекції продавались у
власних магазинах Білизна Street та Kleo. У 2022 році ми створили соцмережі
Naviale, щоб бути ближчими з клієнтами. У 2024 році відкрили перший магазин у
Києві, а згодом другий — у Рівному.
Війна
стала для нас справжнім викликом, вона спричинила демографічні зміни: частина
наших клієнтів перебуває за межами країни, а багато чоловіків не мають
можливості відвідувати фізичні магазини. Це підштовхнуло команду до створення
сайту https://naviale.ua/ для
онлайн-продажів.
Чи були моменти трансформації?
Спочатку
ми позиціонували себе як бренд білизни і домашнього одягу, але з часом стало
очевидно, що клієнти потребують більшого: більше стилю, більше комплексних
рішень в одязі, які вирішать проблему щоденного вибору. Тоді й відбулася
важлива трансформація — ми додали повсякденний одяг в наш асортимент. І тепер
позиціонуємо себе як бренд домашнього одягу і білизни. Сьогодні тенденції
розмивають кордони між вуличним стилем та домашнім комфортом, і Naviale
природно вписався у цей тренд.
На які напрями в асортименті ви робите ставку?
Ми
робимо ставку на рівномірний розвиток як жіночого, так і чоловічого одягу.
Новий для нас напрям — Unisex. Кожен
відвідувач, незалежно від статі, може самостійно обрати позиції, які
відповідають його стилю та настрою. Водночас колекції продумані так, щоб легко
формувати капсульні образи та створювати
парні луки. Ми пропонуємо одяг у форматі сетів — верх і низ можна придбати
окремо, поєднуючи між собою різні варіації та створюючи власні унікальні
комбінації.
Чи є у вас знакові колекції або моделі, які стали «візитівкою» бренду?
Футболки
Naviale — одяг, що став основою стилю наших клієнтів. Під час виробництва, ми
зосереджуємося на досконалій посадці, якості та відчуттю тканини на тілі,
приділяємо багато уваги деталям, адже переконані, що вони мають значення. Це не
просто щоденний одяг, а продумані вироби, які стають частиною життя.
Особливе
місце займає жіноча та чоловіча білизна з брендованою резинкою — саме з неї усе
починалося, вона і досі залишається
фаворитом серед покупців. Також яскраві сезонні пропозиції, наприклад — костюми
Malibu та Houston, які щоразу повертаються у нових кольорових рішеннях. І,
звісно, фланелеві піжами зі 100% бавовни — їх давно обрали за комфорт і
трендовий дизайн.
Ми
хочемо, щоб клієнт відчував задоволення від носіння Naviale, повертався до нас
знову й ділився цим досвідом із близькими.
Чи долучаєтесь ви до підтримки ЗСУ, волонтерських чи соціальних ініціатив?
До 2024 року у Збройних Силах України жінкам видавали чоловічу білизну — з огляду на відсутність окремих стандартів. До нас звернулися друзі з @armwomennow_official із проханням створити зручну білизну для жінок-захисниць, ми взялися за розробку без вагань.
Проаналізували
запит, опрацювали зразки, запропонували власне рішення — і передали сотні
комплектів на тестування. Після схвальних відгуків спільно з Arm Women Now ми
запустили благодійну програму за участю приватних донорів і наших магазинів. У
межах ініціативи було вироблено тисячі комплектів білизни для жінок, які
служать Україні.
Ми
надали технологічну документацію для сертифікації цієї білизни як офіційного
стандарту для жінок-військових. Сертифікація була успішно пройдена, а на одній
із виставок у Брюсселі військова форма, зокрема наша білизна, була представлена
у штаб-квартирі НАТО.
Сьогодні
стандартизована модель може відшиватися на будь-якому підприємстві, яке
отримало державне замовлення. Ми вважаємо, що виконали свою важливу місію у
цьому процесі.
Чи були у вас колаборації з іншими брендами?
Колекції
Naviale створюються переважно для молодої аудиторії. Ми вважаємо, що заняття
спортом є невід’ємною частиною їхнього життя. Це важливо для фізичного й
психологічного здоров’я нації. Ще в 2017 році ми підтримали спорт у колаборації
зі збірною України з хокею, створивши капсульну колекцію за мотивами
українського патріотичного мультфільму «Козаки».
Також бренд Naviale підтримує спортсменів та вершників, які займаються кінним спортом. Серед амбасадорів бренду на всеукраїнських змаганнях з кінного спорту є Олександра Волинець.
Амбасадором бренду є Іван Клименко, український автогонщик, який виступає на найвищому світовому рівні у класі GT3, піднімаючи український прапор на міжнародній арені.
Це
частина нашого прагнення — надихати молодь вести активний спосіб життя.
Що для вас означає бути відповідальним брендом у сучасних умовах?
Компанія і бренд дуже відповідально ставиться не лише до власного бізнес-майбутнього, але й країни та всього світу. Найкраща допомога державі в умовах війни — наша відповідальність, а вона передбачає сплату податків, забезпечення трудових місць у вигляді виробничих потужностей і торгових точок.
Сьогодні
існує безліч глобальних ініціатив щодо екології, проте ми вважаємо, що справжнє
збереження планети починається зі зменшення споживання. Це можливо завдяки
створенню якісних речей, які залишаються актуальними якнайдовше: за кольорами,
дизайном і фасоном. Колекції Naviale — прямий прояв цієї філософії. Наприклад, для виробництва футболок ми
використовуємо високоякісну пряжу, утримуючу стрічку на горловині, завдяки цьому вона тримає форму і не псується
після прання.
Ми не
думаємо лише про прибуток, а враховуємо середній достаток українців і прагнемо
створювати одяг, цінність якого виправдовує витрати та служить довго.
Naviale
продовжує надавати пріоритет розвитку виробництва в Україні, не дивлячись на
те, що фабрика знаходиться всього за 50 км від лінії фронту. Для нас це — не
просто бізнес, а вклад у стійке майбутнє країни, суспільства і планети.
